Reklam+iletişim

Yayınlanma Tarihi: Ağustos 30th, 2015 | by Mürsel Ferhat Sağlam

0

KADINLAR KAZANDI [Casper’in Reklam Filmi Hakkında]

Bu makaleyi yazmaya karar verdim çünkü CASPER’ın tepki çeken reklam filmiyle birlikte tekrar gündeme gelen “kadınların reklam malzemesi olarak kullanılma” durumuna dikkat çekmek istedim. Kadın odaklı reklamlarda daha çok işin seks yönü ön plana çıksa da bu defa durum biraz farklı. 

Biz reklam.club‘da bu konulara, yani kadının -özellikle reklamlarda- bir seks objesi olarak kullanılmasının yanlışlığına daha evvel birçok kez değinmiştik. Evet yerel veya global birçok marka hala kadını bir meta olarak kullanabiliyor. Şükür ki durum eskisi gibi kontrolsüz değil, yani artık markaları dizginleyen, tüketicinin hakkını koruyan bir kurum var; “sosyal medya

Artık hiçbir marka Twitter’da olumsuz bir hashtag ile gündem olmayı göze alamıyor. Diyebiliriz ki “tüketici haklıdır” sözü, Twitter sayesinde duvar süsü olmaktan çıktı. Herhangi bir marka veya kurum ile ilgili problemi, anlaşmazlığı olan tüketici Twitter’da yazdığı içerikler ile markanın online itibarını bir anda yerle bir edebilmektedir.

Marka online itibar yönetimi sürecini iyi kontrol edemezse; onca emek, para ve zaman harcanarak hayata geçirilen projeler bir anda anlamsızlaşabiliyor. Örneğin Casper bu reklam filmi için 3 ay çalıştıklarını belirtmiş. Harcanan emek ve parayı saymıyorum bile… Lafın kısası, birkaç twitle markalar maddi ve manevi derin yara alabilmektedir. 

Casper’ın “kadınları aşağıladığı” düşünülen reklamına tepki gösteren herkes change.org’ta gerçekleştirilen imza kampanyasına katıldı. Ve Casper geri adım atarak reklamın TV yayınını durdurdu. Reklamın Youtube’dan silinip silinmeyeceğini ve sürecin nasıl kontrol edileceğini zamanla göreceğiz. 

Bu arada sosyal medyayı taradığımda Casper’a hak verenlerin de olduğunu gördüm. Yani reklamı masum bulanlar da var. Ben yine de “kadınlar kazandı” demek istiyorum. Ayrıca Casper’ın, reklamı TV’den kaldırmasını da olumlu bir adım olarak görüyorum. 

Peki siz bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz?

Etiketler , , ,


Yazar Hakkında

Sosyal Medya & Dijital PR Uzmanı



Comments are closed.

Back to Top ↑